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欧洲市场曾是电商“难啃的骨头”，消费者线上购物谨慎、品牌忠诚度高，物流、支付、数据安全立法规范严格。但如今电商环境变化，通货膨胀下性价比成新王道，传统零售受挫，折扣店和电商崛起，电商用户教育工作取得进展，品牌忠诚度阶段性下滑，为TEMU、Shein和TikTok Shop等带来新机遇。

作为新兴电商平台，Temu在短短两年半时间里，在全球多个国家和地区迅速打响名声，几乎能与老牌电商平台相媲美。

2025年是Temu发展的关键转折点，其开始向商家收取广告费，进军广告业务，采用按点击付费模式，类似于亚马逊。试点主要面向美国本地发货商家和中国等地区的卖家。

东亚市场中，中国的社交电商和本地化服务发展迅速；日本和韩国市场由亚马逊和Coupang主导。东南亚市场中，Shopee在多个市场占据领导地位，TikTok Shop和Lazada通过创新和本地化服务逐步提升竞争力。

2025年，电商行业在海外有哪些新机会？

春节期间，亚马逊要求卖家验证紧急联系信息，包括电子邮件地址和电话号码。卖家们对此感到焦虑，担心不验证会影响账户。验证过程相对简单，但部分卖家在验证电话号码时遇到技术问题。亚马逊在1月30日发布公告，要求所有卖家通过一次性密码（OTP）验证紧急联系号码，但通知发布时间滞后，引发卖家不满。

特朗普签署的总统令明确规定800美元以下的小额进口商品也被纳入征税范围。此举被认为是针对Temu、SHEIN等利用小额进口免税政策，在美国市场迅速扩大份额的中国电商……

被印度政府封禁5年后，跨境时尚电商平台SHEIN于2024年春节假期在印度重新上线。此次上线的SHEIN印度App由印度亚洲首富穆克什·安巴尼的信实工业（Reliance Industries）子公司信实零售（Reliance Retail）控制和运营，SHEIN作为技术服务商收取服务费，不占有股权。

特朗普签署行政命令，对从加拿大和墨西哥进口的商品征收25%关税，对中国商品加征10%关税，并暂停“最低限度”贸易豁免。这一豁免规则曾允许价值低于800美元的包裹免税进入美国，Temu和SHEIN等跨境电商曾借此快速扩大市场份额。新政生效后，这些平台的价格优势受到冲击。

根据Sensor Tower发布的《2025年移动市场报告》，拼多多海外版Temu在2024年成为全球下载量最高的购物应用程序，下载量达5.5亿次，同比增长69%，累计下载量接近9亿次。

2025年2月1日，特朗普签署行政令，对中国商品加征10%关税，并取消800美元以下小额商品的免税豁免政策及T86清关模式，新规于2月4日生效。这一政策导致跨境物流成本上升，跨境直邮模式的商家面临困境，美国海关也因包裹积压而超负荷运转。

达人在美妆个护领域对品牌和消费者之间的连接至关重要，不同量级和定位的达人对市场贡献了巨大的GMV。文章分析了2025年1月美国、泰国、越南、马来西亚、印尼五国TikTok美妆个护带货达人TOP10的表现。