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华人女性创业者“纯社交”新品杀进AppStore榜首，玩法竟是X+QQ空间？

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2024年了，想要“让社交回归传统”的做法有效吗。

 
作者丨汪酱
编辑丨火狐狸
 
真正验证了“简简单单才是真”，但越是设计简单，背后要付出的就越不简单。
 
“它像极了我小时候在Neopets上编写宠物页面并学习HTML的社交媒体使用方式，简单的‘日记’就可以反映我的内心感受。”初次打开noplace后，Ellefson就被它深深吸引。
 
noplace是一款重新定义“社交”的娱乐社交应用，它的目标是再次掀起怀旧潮流，将“社交”重新带回My Space（现已停运，类似QQ空间）时代。
 

 
2023年下半年，noplace的同名企业由华人女性创业者Tiffany Zhong创立，产品尚处于邀请制测试阶段时就已经吸引了近50万用户，小火了一段时间，根据海外第三方数据，noplace在A1轮融资中筹集了1500万美元，投前估值达到7500万美元，最后的总融资额达1900万美元。
 
在7月3日，noplace正式面向市场在iOS端免费上架，回归社媒的体验、勾人回忆的彩色背景、类My Space简单的交流分享模式，令其上架后一举登上AppStore榜首。不过，截至发稿，noplace已经跌出了AppStore榜单，在全球任何国家地区都没有排名。
 

 

 

 

返璞归真，为Z世代量身打造的纯净交友平台？

 

 

 
写产品之前不得不感叹下，历史的更迭总是惊人的相似。2004年，社交网络鼻祖Friendster先被异军突起的My Space推翻，My Space一跃成为全球最大的社交网站。而其如日中天的时候Facebook正在低调发育。过程中，得益于My Space一路的踩雷蹚坑，Facebook成功避开了一路迎来的暗箭，比如在看到My Space被新闻集团收购失去财政大权后，Facebook果断拒绝了雅虎的收购坚持独立运营。在看到My Space糟糕的广告系统后，Facebook就建立了自主广告投放系统等等。总而言之，一系列的正确决策，Facebook在2008年前后超越了My Space，并且到现在仍是社媒巨头之一。
 
不过，随着Z世代逐渐成为主力军，相较于Facebook，新鲜的社交属性产品无疑更能吸引他们眼球，比如Snapchat、TikTok等等。但问题又来了，自从这些产品的营销势能受到广泛关注之后，就已经一定程度上背离了简单的社交和分享初衷，在算法的影响下，用户刷到的信息流被大量商业化所包围。
 
noplace就是基于解决这一痛点的初衷诞生的。它们的应用详情页上介绍明确写道，想要将用户带回互联网充斥算法和广告之前的那段时光。但同时它也写到，这是一款专为Z世代和以社区为中心的用户设计的产品。
 

（图源：AppStore）
 
所以你看，它又“回到了最初的起点”（My Space），只不过，为了迎合现代用户的喜好做出了更相符的设计，但Z世代真的需要“怀旧”吗？noplace是否又真的能够成为新一代用户的“秘密花园”？我们试图从产品拆解中找寻答案。
 
具体来看，noplace有四大特点：个性化、强调“高自我认同感”的社交、不依赖算法的AI、低龄化。
 
1.个性化
 
noplace的名字本身就非常个性，透露出几分叛逆和不羁，这和Z世代们的性格有股子天然契合。但比名字更个性的，是noplace的“内观”设计，应用内并非传统社交软件那样统一的色彩，而是像QQ空间，有多种高饱和度且明亮的颜色可以自由搭配，作为你个人的主页底色被其他用户看到。
 

 
社交主页上，除了个人填写的一些信息和喜好外，还能选择10个关系最亲密的朋友进行置顶显示，向全世界展示你们之间的亲密关系，大胆示爱。（这一功能也曾经在My Space中饱受好评）
 
2.强调“高自我认同感”的社交
 
noplace从主页的展示到互动模式，都非常强调“高自我认同感”（或者说自我）和社交性。个人主页中，细致到年龄、生日、性别、关系状态、兴趣爱好、个人标签等等，除了个人信息的部分，爱好和标签都可以进行随时随地的自定义，重点强调“现在”的喜好，甚至标签也可以完全由自己来制定。
 

 
有趣的是，noplace中的标签被标星后还有一个功能，就是可以用来搜索其他同好的朋友，对于感兴趣的可以直接添加好友。
 

 
而一旦主页公开，其他感兴趣的用户也可以通过你的发帖进入主页查看，观感像极了电子同学录。
 
公开发帖后，其他人可以随意留言评论，你可以和感兴趣的人在帖子下互动，互动方式既可以用文字，也可以用小表情。如果不想公开聊天，就可以建立聊天小组，聊过天的对话会显示在chats中，对话框也是非常个性的多巴胺色窗口。
 

 
在互动模式和自定义方面给足了用户自我的空间，noplace强调叛逆和个性的操作还没有结束。产品中，noplace删掉了图片和视频展示，只提供了文字聊天的形式，其创始人给出的解释很简单，就是为了还原社交产品的社交属性，避免像Instagram、Facebook上只呈现自己高光时刻，变得越来越“网红化”，从而减少分享真实的自己。
 
笔者试用了几天，发现noplace上的用户活跃度非常高，在发帖的几分钟内就会收到或多或少的陌生人评论。他们也非常乐意添加好友交谈互动。在noplace上，笔者甚至遇到了一个来调研的中国开发者，他表示，noplace是一款年轻化的应用，解决了部分人的困惑，即年轻人的交友需求。
 

（图源：noplace）
 
也有海外用户给出了“将是有史以来最好的社媒平台”的评价。
 

（图源：AppStore）
 
这些源于使用者最真实的回应，一定程度上反映了他们对noplace的认可。
 
3.低龄化
 
任意叛逆、抒发自我、高个性化，这些特点使得noplace本身的用户人群更为低龄化，就连noplace自己都在商店详情页上给出了12+的定位。
 

 
对于这些年龄较低的用户而言，noplace是一个很好的和朋友沟通&认识新朋友的平台，但对于成年人来说，noplace总能带来几分违和感。原因就是受众低龄化同时带来了发帖内容的低龄，很多帖子充斥着对父母和生活的抱怨、一些幼稚自我的言论等等，像极了我们小时候玩QQ空间发表的那些“非主流”发言。当然，笔者也看到有成年人在noplace中发帖寻找相同年龄的朋友，但这些帖子往往都没有回应。
 

 
4.不依赖算法的AI
 
noplace运用到了AIGC能力，但并不是社交产品中常见的算法推荐，而是用于总结未读动态、以及双时间线内容排列（noplace提供了好友时间线和全球时间线）这两处看起来不算特别重要的功能上，算是一个辅助型选手。
 

 

 

不想变成社媒，但无法放弃社媒

 

 

 
在调研noplace的时候，笔者注意到其对外宣传的重点80%是产品理念，20%是社交玩法。
 
产品理念集中在其创始人对外发言的文字言论（比如访谈）中，句句聚焦Z世代、还原社交本质。在宣传社交玩法的时候，其所用的部分广告文案和素材包含“我在noplace上找到了我的丈夫”、“我恋爱了”等话题，考虑到noplace用户低龄化的特点，多少会产生一些“误导”的负面作用。
 

（图源：TikTok）
 
不过除此之外，noplace的广告素材大多还是聚焦于交友、爱好分享、展示主页等内容，当然也有比较容易引起讨论和共鸣的主题，比如“被移除亲密好友TOP10”，并合作KOL模拟真实场景尽量接地气地出演。
 

（图源：TikTok）
 
目前，noplace的主要宣传阵地是TikTok、Instagram和X，其中TikTok账号下目前拥有108K粉丝和5.2M点赞，发布的视频播放量大多数都在10万+量级。
在X上，noplace拥有1.6万粉丝，账号中大多分享图片内容，部分内容有意用比较复古的工具或者海报引发Z世代青少年们的探索欲，同时勾起成年人的回忆。
 

（图源：X）
 
此外值得关注的是，noplace除了拥有iOS版本外，还与Messagepad进行了“梦幻联动”，用户在Messagepad上也能够使用noplace，这一设计可谓是打破了次元壁，不仅在小范围内掀起一阵怀旧风，还能作为一大特色进行宣传，一箭双雕。
 

（图源：X）
 

 

 

结语

 

 

 
不否认，noplace确实称得上有潜力，删掉图片和视频仅保留文字对话的设计初期体验起来很有趣，宣传手段也非常“高明”，具有一定话题性。但从长期发展的角度来说，对于已经体验过像Snapchat、TikTok、Instagram等功能更为全面的社交产品的用户来说，noplace的功能相对单一，纯文字分享的习惯需要一定时间培养。
 
从其宣传的内容来看，noplace虽然定位比较低龄化，但也想抓住成年人用户。不过，从产品体验来说，其暴露出来的低龄化问题显然还尚未找到平衡的方法，参考My Space和Space Hey等产品的发展历程，其如果后续还想继续保持文字分享模式，迭代更新的方向又比较难以联想。一旦用户热情褪去，很难说noplace是否能够继续在拥挤的社交赛道分一杯羹。目前，已经跌出苹果榜单的noplace，似乎已经站在“人生”的岔路口了。

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