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“苹果税”落幕！Epic高调申请《堡垒之夜》重返美国iOS，并推出20%用户返利

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美国App Store正式开放第三方支付，根据更新的审核指南，美国市场App可自由添加引导方式指向第三方支付渠道，无需特殊权限，且苹果取消了禁止应用鼓励用户使用非App Store支付的规定。但这一新规仅限于美国市场，是苹果在特定法律压力下的暂时性妥协。

摘要
该变化源于美国联邦法官裁定苹果违反2021年法院命令，要求其停止限制开发者引导用户通过App外渠道购买并收取费用。苹果于5月6日提起上诉，试图推翻规定，并提交紧急动议要求暂停执行新规，强调会暂时遵守禁令，但已上诉，若法院批准暂停执行，将维持现有政策至上诉结果确定。
Epic Games作为“反苹果税”运动发起者，将判决视为胜利，其创始人Tim Sweeney宣告“苹果税落幕”，Epic于5月10日提交《堡垒之夜》上架申请，该版本含第三方支付选项，还推出Epic付款系统返利活动吸引用户。Spotify和Patreon也快速跟进更新App加入第三方支付。然而，中小开发者对新规持谨慎态度，他们面临接入第三方支付的多重障碍，如处理支付问题的难度、新规仅在美国生效、信任危机等，部分开发者认为支付一定比例渠道费让苹果处理支付和税收问题是可接受的。
2024年，苹果为遵守欧盟《数字市场法案》，允许欧盟用户通过第三方应用商店安装应用，但设置了诸多限制，如新增“核心技术费”，被批评为变相增加开发者成本。这一做法被指责为“狡猾的恶意合规行为”，欧盟2024年6月初步认定苹果涉嫌违反法案，2025年4月对其处以5亿欧元罚款，并要求解除对开发者引导用户使用第三方渠道的限制。
反垄断监管已成为全球共识，推动生态逐步开放。尽管苹果通过技术手段和规则设计试图维持App Store的控制，但监管机构的持续施压和开发者的行动将逐渐打破垄断壁垒，为行业带来更公平的竞争环境。虽然苹果不会轻易妥协，但面对美国市场第三方支付开放，其后续动作难以预测，反垄断的大势或不可逆转。
近日，游戏行业迎来了一项重大利好消息：美国App Store正式开放了第三方支付。根据最新更新的App Store审核指南，该政策已同步传达给开发者：在美国市场，App可以自由添加按钮、外部链接或其他引导方式，直接指向第三方支付渠道，且无需任何特殊权限。此外，苹果公司还取消了此前禁止应用鼓励用户使用非App Store支付的规定。

美国App Store审核指南更新主要条款

 

值得注意的是，苹果App Store此次新规的适用范围仅限于美国市场，且这一调整实属苹果在特定法律压力下的暂时性妥协。
这一政策变化源于美国联邦法官Yvonne Gonzalez Rogers于5月1日作出裁定，认定苹果公司违反了2021年法院命令，要求其必须立即停止限制开发者引导用户通过 App 外渠道购买，并不得对这些交易收取任何费用。
苹果公司于5月6日正式提起上诉，试图推翻此前被强制要求允许开发者在应用内添加外部支付链接的规定。与此同时，苹果公司向法院提交了紧急动议，强烈要求暂停执行App Store新规。苹果公司在动议中强调，尽管公司目前会暂时遵守法院的禁令，但已在本周早些时候提出上诉。若法院批准暂停执行，苹果公司将得以维持现有的App Store政策，直至上诉结果最终确定。
这一系列法律动作表明，苹果公司并未完全接受当前的调整，而是希望通过法律途径争取更有利的裁决结果。不过，很多大厂已经开始行动。
判决后各方反应：大厂积极拥抱第三方支付，小厂谨慎观望
作为这场“反苹果税”运动的发起者和主要推动者，Epic Games公司无疑将此次判决视为其持续抗争的重大胜利。公司创始人兼首席执行官Tim Sweeney在判决公布后第一时间通过社交媒体发声，以颇具仪式感的方式宣告了这一里程碑时刻：“历时4年4个月17天，苹果税终于落幕。通过网页完成的交易将不再被征收'过路费'。”

紧跟其后，Epic于5月10日发布声明，宣布已按承诺向美国区 App Store 提交《堡垒之夜》上架申请。若获批，这也是该游戏自 2020 年下架后首次重返美区 iOS 平台。而本次提交版本将包含跳转网页的第三方支付选项。

不过《堡垒之夜》重返美国iOS平台之路仍存变数。由于Epic Games的美国开发者账户在2020年诉讼案后被封禁，本次提交采用了其瑞典子公司账户作为替代方案。这一跨境提交策略的合规性尚未得到苹果明确认可，Epic CEO Tim Sweeney仅证实“已与苹果展开沟通”，但未透露苹果是否认可这种跨国账户提交方案。
重要的是，Epic已经采取积极措施吸引用户使用Epic 付款系统。根据Epic公告，自本月9日起，全球玩家在PC、iOS、Android及网页平台上购买Epic旗下游戏（如《堡垒之夜》《火箭联盟》《糖豆人》）时，将永久获得20%的Epic奖励返利。该返利可通过Epic付款系统，在其游戏或商城中使用。此外，至 2025 年 8 月 31 日，通过 Epic 的付款系统进行的全部 Epic 游戏商城（含第三方游戏）购买所得之 Epic 奖励返利比例也将从 5% 提升至 20%。
此外，《堡垒之夜》美国iOS 版中，Epic将提供二种支付方式：Epic支付系统和苹果应用内购买，前者可获得20%返利。这种差异化定价不仅为用户创造了显性价值，更通过经济激励将用户深度绑定至Epic平台。

事实上，判决一出，就有大厂快速跟进。比如，在判决公布后的黄金48小时内，全球流媒体巨头Spotify第一时间提交了App更新，现已经加入第三方支付；创意众筹平台Patreon紧随其后更新App引用了第三方支付。
头部企业凭借成熟的支付基础设施和用户运营能力，已快速启动支付渠道迁移计划，预期将显著提升利润率。然而，对数量庞大的中小开发者而言，支付自主权更像是一把双刃剑——虽然理论上能规避30%的“苹果税”，但实际运营面临多重障碍。
在Reddit开发者社区，有一则讨论指出：这个新规对大厂更有利，因为大厂有能力处理支付等琐碎问题，相较而言，小厂商可能仍会使用苹果的支付系统。问你是否会使用第三方支付？

有不少人表示暂时不接入，理由是“要接入其他的支付渠道，太麻烦”、“这个新规仅在美国地区生效”......

也有人认为对于小开发商而言，“支付苹果15%的渠道费，让苹果处理支付和税收的问题是可接受的”、“等赚到‘大’钱才考虑测试第三方支付”......



也有人考虑到大厂有品牌效应，用户会信任其提供的第三方支付，但小厂商可能面临信任危机。

值得注意的是，有开发者指出苹果对小企业收取15%的“优惠费用”正是Epic诉讼案带来的直接成果。这种历史性让步让部分开发者期待，在支付自由化趋势下，苹果可能进一步降低佣金比例以维持生态平衡。


支付是个敏感话题。当前开发者面临的核心挑战是“如何构建支付竞争力”。因此，对于开发者而言，特别是小型开发者，除了价格让利，建立用户信任体系、优化支付体验、确保交易安全等都是必须考虑的关键因素。
反垄断监管大势下，苹果公司将如何博弈？
面对App Store这一生态护城河及其作为“摇钱树”的核心地位，苹果是否会轻易妥协？答案显然是否定的。从文章开篇所提及的苹果公司一系列法律行动就是例证之一。
那么，除了法律途径，苹果是否还有其他应对策略？目前尚无法确定。不过，我们可以通过观察欧盟《数字市场法案》新政策实施后苹果的具体执行情况，来进一步探讨其可能的应对措施和策略调整。
2024年，为了遵守《数字市场法案》，苹果允许欧盟用户通过第三方应用商店安装应用，这在技术上打破了App Store的垄断地位。然而，苹果对侧载设置了诸多限制。其中一条核心的变化是关于费用的计算：对于使用第三方商店的欧盟开发者的佣金从30%降至17%，一年以上订阅或符合小型开发者计划的佣金从15%降至10%，但是新增了“核心技术费”，即年下载量超100万次的软件，开发者需为每次在iOS系统的首次安装支付0.5欧元，不管应用是否是在App Store下载。
这一费用被批评为变相增加了开发者的成本，尤其是对那些高下载量的应用开发者。许多开发者，包括Epic CEO Tim Sweeney，批评苹果的调整是“狡猾的恶意合规行为”，认为苹果通过新规则和费用结构继续维持其垄断地位。
欧盟对此展开了调查，并于2024年6月初步认定苹果涉嫌违反《数字市场法案》。2025年4月，欧盟对苹果处以5亿欧元罚款，并要求其解除对开发者引导用户使用第三方渠道的限制。
这份巨额罚单会让苹果面临压力，但是苹果App Store的垄断地位和支付生态系统是其核心利益所在，因此，大概率苹果公司不会轻易妥协。只是面对美国市场第三方支付开放，苹果还会有哪些动作，目前不好判断。
不过，反垄断监管已成为全球共识，每一次的拉锯和反抗都在推动生态的逐步开放。尽管苹果通过技术手段和规则设计试图维持控制，但监管机构的持续施压和开发者的行动将逐渐打破垄断壁垒，为行业带来更公平的竞争环境。虽然这一过程可能漫长且充满博弈，但反垄断的大势或不可逆转。

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